Czym jest kierowanie kontekstowe w kontekście reklam?

jak powiedział kiedyś Jerry Maguire – ” Pokaż mi pieniądze.”

to zdanie jest prawdopodobnie coś, o czym pomyślałeś jako marketer, który zainwestował w płatną reklamę.

dzięki płatnej reklamie chcesz wzmocnić swoją kampanię marketingową, pokazując się we właściwym miejscu, we właściwym czasie, z odpowiednią treścią.

ale czasami uruchamianie płatnych reklam-takich jak pay-per-click (PPC) w Google-wydaje się, że wydajesz dużo pieniędzy, nie widząc żadnych wyników.

bezpłatny przewodnik, Planer szablonów: Jak korzystać z Google Ads dla firm

niezależnie od tego, czy Twoje reklamy są uciążliwe, czy wymagają przeprojektowania, większość konsumentów ignoruje reklamy online. W rzeczywistości 64% respondentów w badaniu HubSpot stwierdziło, że reklamy są irytujące i natrętne.

Plus, 45% ludzi zgłasza, ” nie zauważam już reklam w Internecie, nawet jeśli ich nie blokuję.”

kierowanie kontekstowe jest rozwiązaniem tego problemu.

poniżej przyjrzyjmy się, czym jest kierowanie kontekstowe i jaka jest różnica między kierowaniem kontekstowym a behawioralnym. Omówimy również kierowanie na słowa kluczowe kontekstowe i jak zacząć korzystać z reklam kontekstowych.

czym jest kierowanie kontekstowe?

kierowanie kontekstowe to forma spersonalizowanej reklamy, która umożliwia wyświetlanie reklam Google PPC w odpowiednich witrynach. Aby rozpocząć, Wprowadź słowa kluczowe lub tematy i ustaw kampanię tak, aby wyświetlała reklamy w sieci reklamowej. Następnie Google przeanalizuje zawartość witryny i dopasuje ją do reklamy za pomocą słów kluczowych, tematów, języka i lokalizacji.

na przykład, jeśli prowadzisz lokalną kampanię marketingową dla swojej kawiarni, możesz utworzyć reklamę PPC. Następnie, jeśli ktoś, kto mieszka w pobliżu, czyta bloga o najlepszych rodzajach kawy, może pojawić się Twoja reklama.

jest to dobry przykład targetowania kontekstowego, ponieważ Google wykorzystał lokalizację danej osoby, więc Twoja reklama jest wyświetlana tylko osobom, które są w pobliżu Twojego sklepu.

dodatkowo w tym przykładzie ta osoba jest zainteresowana kawą i chciała poczytać o różnych rodzajach kawy, więc reklama kawiarni nie jest uciążliwa dla użytkownika. Dzięki temu jest bardziej prawdopodobne, że zareagują pozytywnie na Twoją reklamę.

jaka jest różnica między kierowaniem kontekstowym a kierowaniem behawioralnym?

kierowanie kontekstowe vs.kierowanie behawioralne

chociaż kierowanie kontekstowe odbywa się za pomocą dopasowanych słów kluczowych i tematów, kierowanie behawioralne ma miejsce, gdy reklamy pojawiają się użytkownikom na podstawie ich zachowań online.

targetowanie behawioralne może obejmować historię przeglądania, kliknięte linki, czas spędzony na stronie lub witrynie, to, jak ostatnio czegoś szukali i jak zaangażowali się w ogólną witrynę.

użytkownicy o podobnych wzorach są zgrupowani razem, więc reklamodawcy mogą kierować reklamy do grupy osób z określoną historią przeglądania. Zazwyczaj nazywa się to retargetingiem.

na przykład, powiedzmy, że byłem na rynku nowych butów. (I bądźmy szczerzy-zawsze jestem na rynku nowych butów.) Zaczynam poszukiwania nowych butów wpisując „buty do biegania” lub ” buty turystyczne.”Dopiero zaczynam badania, więc nie dokonuję zakupu. Później tej nocy, wchodzę na Facebooka i widzę tylko reklamy butów turystycznych i biegowych. To jest targetowanie behawioralne w działaniu.

powiedzmy, że jestem w tej samej sytuacji-szukam nowych butów. Podczas moich badań zaczynam czytać bloga na temat najlepszego rodzaju butów do biegania. Po prawej stronie widzę kilka reklam nowych butów do biegania, a także pobliski sklep biegowy w mojej okolicy. To jest kierowanie kontekstowe.

ale jak naprawdę działa kierowanie kontekstowe? Jedno słowo-Słowa kluczowe.

kierowanie kontekstowe na słowa kluczowe

kierowanie kontekstowe odbywa się za pomocą słów kluczowych i tematów-lub centralnych motywów witryny.

Kiedy zaczynasz z reklamami PPC w Google, możesz wybrać wysoce ukierunkowane słowa kluczowe i tematy, aby Twoja reklama wyświetlała się tylko w witrynach związanych z tymi motywami.

te słowa kluczowe określają, gdzie mają się wyświetlać reklamy.

na przykład, jeśli prowadzisz reklamę hantli, możesz wybrać słowa kluczowe, takie jak „hantle”, „sprzęt siłowy” lub „sprzęt treningowy.”Następnie Twoja reklama pojawi się tylko w witrynach z tymi słowami kluczowymi.

Możesz również wprowadzić wykluczające słowa kluczowe. W takim przypadku możesz dołączyć „sztangę” jako negatywne słowo kluczowe, więc Twoja reklama hantli nie pojawia się, gdy ktoś nawet nie szuka hantli.

Jeśli zdecydujesz się uruchomić reklamę wyłącznie w oparciu o tematy, zamiast słów kluczowych, możesz uruchomić tę samą reklamę hantli i wybrać temat „zdrowie i fitness.”Ta trasa oznacza, że Twoja reklama będzie mniej ukierunkowana, może mieć mniejszy wpływ i mniej wyników.

według Google każda grupa reklam powinna zawierać od pięciu do 50 słów kluczowych. Możesz użyć narzędzia Google Keyword Tool, aby pomóc zbudować listę słów kluczowych.

aby zbudować listę słów kluczowych, nie używaj słów kluczowych o długim ogonie, takich jak w przypadku kampanii ekologicznych. Dzięki płatnej reklamie będziesz chciał używać krótszych, czasami szerszych słów kluczowych.

reklamy kontekstowe

aby rozpocząć tworzenie reklam kontekstowych, musisz pomyśleć o podróży kupującego. Najpierw zbudujesz swoją osobowość kupującego. Po drugie, zaplanujesz podróż kupującego. Następnie pomyślisz o stronach internetowych, na które Twoi odbiorcy mogą patrzeć podczas podróży. Na koniec przygotujesz słowa kluczowe pasujące do tych witryn i utworzysz reklamę, która pasowałaby do nich.

więc jak wyglądają reklamy kontekstowe w akcji? Przejrzyjmy kilka przykładów.

Coffeemaker Example

Roasty to darmowy blog, który skupia się na znalezieniu i zaparzeniu pysznej kawy. Podczas gdy czytałem artykuł, „pełna lista każdego rodzaju kawy, która istnieje”, natknąłem się na reklamę ekspresu do kawy Cuisinart.

Ta reklama nie była uciążliwa dla mojego procesu czytania, ponieważ dobrze pasowała do treści, które czytałem.

Zobacz zdjęcie poniżej, jak wyglądała Reklama:

Cuisinart Coffeemaker reklama kontekstowa.

źródło obrazu

przykład Wycinarki Do Pizzy

Kitchn jest dziennikiem spożywczym online. Czytając” jak zrobić niesamowitą pizzę w domu”, natknąłem się na reklamę noża do pizzy.

jest to świetny przykład reklamy kontekstowej w praktyce:

koło tnące do pizzy reklama kontekstowa.

źródło obrazu

przykład Delta

ostatnio przeglądałem artykuł Forbesa „jak Ci 6 Millenialsi podróżują po świecie”, kiedy natknąłem się na reklamę Delty.

To jest reklama kontekstowa, bo czytałem artykuł o podróżach, a potem zobaczyłem reklamę linii lotniczych — prawdopodobnie Delta wybrała „Podróże” jako słowo kluczowe do kierowania reklam. Dodatkowo reklama była jeszcze bardziej ukierunkowana, ponieważ obejmowała lokalizacje blisko mnie w hrabstwie Orange w Kalifornii:

Delta reklama kontekstowa.

Dodaj komentarz