Hva Er Innholdsmålretting i Forbindelse Med Annonser?

Som Jerry Maguire en gang sa – » Vis meg pengene.»

det uttrykket er sannsynligvis noe du har tenkt på som en markedsfører som har investert i betalt annonsering.

med betalt annonsering vil du forbedre markedsføringskampanjen din ved å dukke opp på rett sted, til rett tid, med riktig innhold.Men noen ganger kjører betalte annonser-som pay-per-click (ppc) På Google-føles som om du bruker mye penger uten å se noen resultater.

Gratis Guide, Malplanlegger: Slik Bruker Du Google Ads for Bedrifter

enten det er fordi annonsene dine er forstyrrende eller trenger en redesign, ignorerer de fleste forbrukere annonser på nettet. Faktisk sa 64% av respondentene I En HubSpot-studie at annonser er irriterende og påtrengende.I tillegg rapporterer 45% av folk: «jeg legger ikke merke til nettannonser lenger, selv om jeg ikke blokkerer dem.»

Kontekstuell målretting er løsningen på det problemet.

Nedenfor ser vi på hva kontekstuell målretting er og forskjellen mellom kontekstuell og atferdsmessig målretting. Vi undersøker også innholdsmålretting av søkeord og hvordan du kommer i gang med innholdsannonser.

hva er kontekstuell målretting?

Kontekstuell målretting Er en form for personlig annonsering som gjør At Google PPC-annonsene dine kan vises på relevante nettsteder. For å komme i gang, skriv inn søkeord eller emner, og angi at kampanjen skal vise annonser i Displaynettverket. Google vil deretter analysere innholdet på et nettsted og matche det mot annonsen din ved hjelp av søkeord, emner, språk og sted.

hvis du for eksempel kjører en lokal markedsføringskampanje for kaffebaren din, kan DU opprette en ppc-annonse. Så, hvis noen som bor i nærheten leser en blogg om de beste typene kaffe, kan annonsen din vises.

dette er et godt eksempel på innholdsmålretting fordi Google brukte personens plassering, slik at annonsen din bare vises til personer som er i nærheten av butikken din.i tillegg, i dette eksemplet, er denne personen interessert i kaffe og ønsket å lese om forskjellige typer kaffe, så en annonse for en kaffebar forstyrrer ikke brukeropplevelsen. Dette gjør det mer sannsynlig at de vil reagere positivt på annonsen din.

Så, hva er forskjellen mellom kontekstuell målretting og atferdsmålretting?

Innholdsmålretting vs. Atferdsmålretting

mens innholdsmålretting gjøres gjennom samsvarende søkeord og emner, er atferdsmålretting når annonser vises for brukere basert på deres atferd på nettet.

atferdsmålretting kan inkludere nettleserlogg,koblinger klikket, tid brukt på siden eller nettstedet, hvor nylig de har søkt etter noe, og hvordan de engasjerte seg med et nettsted generelt.

Besøkende med lignende mønstre grupperes sammen, slik at annonsører spesifikt kan målrette mot en gruppe mennesker med en bestemt nettleserlogg. Dette kalles vanligvis retargeting.

for eksempel, la oss si at jeg var i markedet for nye sko. (Og la oss være ærlige – jeg er alltid i markedet for nye sko.) Jeg begynner å søke etter nye sko ved å skrive inn «løpesko» eller » fjellsko.»Jeg begynner bare min forskning, så jeg gjør ikke et kjøp. Senere den kvelden går Jeg På Facebook, og alt jeg ser er annonser for fjellsko og løpesko. Det er atferdsmålretting i aksjon.

La oss si at jeg er i samme situasjon-undersøker nye sko. Under min forskning begynner jeg å lese en blogg om den beste typen løpesko. På høyre side ser jeg noen annonser for nye løpesko, samt en nærliggende løpebutikk i mitt område. Dette er kontekstuell målretting.

men hvordan fungerer egentlig kontekstuell målretting? Ett ord-nøkkelord.

Kontekstuell Målretting av Søkeord

Kontekstuell målretting gjøres gjennom søkeord og emner-eller sentrale temaer på et nettsted.

når DU kommer i gang med ppc-annonsene Dine I Google, kan Du velge svært målrettede søkeord og emner, slik at annonsen din bare vises på nettsteder som er relatert til disse temaene.

disse søkeordene definerer hvor du vil at annonsene skal vises.hvis du for eksempel kjører en annonse for dumbbells, kan du velge søkeord som «dumbbells», «strength equipment» eller » workout equipment.»Da vil annonsen din bare vises på nettsteder med disse søkeordene.

du kan også skrive inn negative søkeord. I dette tilfellet kan du inkludere «vektstenger» som et negativt søkeord, slik at dumbbell-annonsen din ikke vises når noen ikke engang søker etter dumbbells.

hvis du velger å kjøre en annonse utelukkende basert på emner, i stedet for søkeord, kan du kjøre den samme dumbbell annonsen og velge et tema av » helse og fitness.»Å gå denne ruten betyr at annonsen din blir mindre målrettet, og kan ha mindre innvirkning og færre resultater.Ifølge Google skal hver annonsegruppe inneholde alt fra fem til 50 søkeord. Du kan bruke Google Keyword Tool til å bygge søkeordlisten din.

hvis du vil bygge søkeordlisten din, må du ikke bruke lang hale søkeord som du kanskje for organiske kampanjer. Med betalt annonsering vil du bruke kortere, noen ganger bredere søkeord.

Kontekstuelle Annonser

for å begynne å lage kontekstuelle annonser må du tenke på kjøperens reise. Først vil du bygge ut din kjøper persona. For det andre vil du kartlegge kjøpers reise. Deretter tenker du på nettsteder publikum kan se på under reisen. Til slutt utarbeider du søkeord som samsvarer med disse nettstedene og oppretter en annonse som passer inn.

Så, hvordan ser kontekstuelle annonser ut i aksjon? La oss se på noen få eksempler.

Coffeemaker Eksempel

Roasty er en gratis blogg som fokuserer på å finne og brygge deilig kaffe. Mens jeg leste en artikkel,» En Komplett Liste Over Alle Typer Kaffe Som Finnes», kom jeg over en annonse for En Cuisinart Kaffetrakter.

denne annonsen var ikke forstyrrende for leseprosessen min fordi den passer godt inn i innholdet jeg leste.

Se bildet nedenfor for hvordan annonsen så ut:

Cuisinart Coffeemaker innholdsmålretting annonse.

Bildekilde

Pizza Cutter Eksempel

Kitchn Er et online daglig matmagasin. Mens du leser, «Hvordan Lage Fantastisk Pizza Hjemme,» kom jeg over en annonse for en pizza cutter.

Dette er et godt eksempel på kontekstuelle annonser i praksis:

Pizza cutter wheel kontekstuell målretting annonse.

Bildekilde

Delta Eksempel

Nylig ble jeg leser En Forbes artikkel, «Hvordan Disse 6 Millennials Reise Verden For En Levende,» da jeg kom over en annonse For Delta.

Dette er en kontekstuell annonse fordi jeg leste en artikkel om reise, og da så Jeg en annonse for et flyselskap-Det er sannsynlig At Delta valgte «reise» som et søkeord for å målrette mot annonsene sine. I tillegg var annonsen enda mer målrettet fordi den inkluderte steder nær Meg i Orange County, California:

Delta contextual targeting ad.

Legg igjen en kommentar