a vállalkozások nagy szerepet játszanak abban, hogy jót tegyenek a bolygónak. És nagyon sok olyan vállalat van, amely a vállalati értékeken és a termelési folyamatokon belül környezetvédelmi fókuszt vezetett be. De még mindig kihívást jelent számukra a fogyasztók tudatosságának növelése.
- hogyan tudják rávenni a fogyasztót arra, hogy túllásson egy olcsóbb termék megtalálásán ugyanabban a kategóriában?
- hogyan hagyhatjuk, hogy a fogyasztók olyan termékeket keressenek, amelyek hosszabb ideig tartanak, és kisebb nyomást gyakorolnak a környezetre?
- Hogyan válhat a fenntartható módon előállított termék az előnyben részesített lehetőség a pazarló tömegtermeléssel szemben?
a zöld Marketing helyes módja nehéz. De vannak olyan cégek, amelyek pontosan ezt kapták. Vessünk egy közelebbi pillantást ezekre a cégekre.
egy rendkívül népszerű kültéri ruházati márka, amely nagy hangsúlyt fektet a környezeti& társadalmi felelősségvállalás, mint vállalat. A zöld marketing az egyetlen marketingstratégiájuk.
forrás: Patagonia
ők is a go green mozgalom egyik fő támogatója — annyira, hogy küldetésük az. Azért dolgozunk, hogy megmentsük a bolygónkat.
A Patagonia ígéretet tett arra, hogy vállalatként mindent megtesz a környezetre gyakorolt hatás csökkentése érdekében, és ígéretet tett arra, hogy mindent megtesz annak érdekében, hogy meghosszabbítsa a vásárolt termékek élettartamát. Megjavítják a törött cipzárt, hogy megtalálják a módját a szakadt kabát javításának.
de van még, hogy a történet, ők is bevonják a fogyasztó. Olyanok, mint “ha elkötelezzük magunkat, akkor neked is el kell köteleznie magát az ügyünk mellett.”
tehát, ha azt mondják, hogy megjavítják a kabátodat, akkor a te felelősséged, hogy távol tartsd a hulladéklerakótól, és hagyd, hogy megjavítsák. Ha nem lehet megjavítani, ugyanaz a történet, ne dobja el, újrahasznosítják az Ön számára.
nagyszerű látni egy olyan márkát, amely ennyire bevonja a fogyasztókat a saját értékeikbe.
a tanulság itt az, hogy lehetséges, hogy kihívást jelent az ügyfelek számára, hogy ugyanazt az erőfeszítést, mint a vállalat üzembe, hogy környezetbarát.
IKEA
a svéd bútor márka létrehozta saját fenntartható stratégiáját, az úgynevezett “fenntartható mindennapi”.
az IKEA alapvető meggyőződése, hogy a fogyasztóknak nem kell választaniuk a stílusos formatervezés, a megfizethető árak és a fenntarthatóság között, amikor termékeiket vásárolják.
a vállalat online tartalmát arra ösztönzi az ügyfeleket, hogy környezettudatosabb életmódot éljenek.
és példát mutatnak a környezetbarát gyakorlatokkal, amelyek magukban foglalják a napelemek használatát az Egyesült Államok épületeinek 90%-ában, és csökkentik a hulladéklerakókba szállított hulladékot.
az IKEA számos marketing jutalmat szerzett zöld erőfeszítéseivel azáltal, hogy átfogta a mögöttes célját mindenben, amit csinálnak.
amint azt bizonyítják, ha célorientált e-kereskedelmi tartalmat fog használni az Ön előnyére, mint márka, fontos, hogy világosan megmutassa, hogyan fogadja el valójában a célját.
Hershey
az ikonikus csokoládé márka (Ismerje meg A S ‘ mores készítéséhez szükséges legfontosabb összetevőt) újragondolta márkaképét, hogy kulcsfontosságú összetevőként a zöld marketinget is magában foglalja. A vállalat kiemelt prioritássá tette a környezetbarát gyakorlatok alkalmazását.
az Egyesült Államok tíz környezettudatos vállalatának egyikeként Hershey többet tett, mint csupán a környezeti trendek követése.
a vállalat bizonyos szabványokat állított fel az ipar számára, és nagyszerű látni, hogy más hasonló márkák követik példájukat.
Hershey vette, hogy a következő szintre újra purposing vállalati termékek jótékonysági erőfeszítéseket.
blogjukat arra is felhasználták, hogy megosszák az új innovációkról szóló híreket, amelyek hatással lehetnek a bolygóra, például egy nemrégiben készült történetet a ténylegesen ehető termékcsomagolásról.
Hogyan kezdjük el a zöld Marketing?
Ha még csak most kezdi el a zöld marketing erőfeszítéseit, összpontosítsa figyelmét a leglátványosabb online tartalmára. Ez magában foglalja a webhelyét, a közösségi média oldalait és a blogját.
különösen a közösségi média lehet hatékony platform a zöld törekvéseiről szóló szó terjesztésére, mert lehetővé teszi, hogy interaktívabb legyen a közönséggel.
de nem csak intelligens Öko-központú kampányokra lesz szüksége ahhoz, hogy kapcsolatba léphessen azokkal a fogyasztókkal, akik inkább környezettudatos márkákkal üzletelnek.
érzelmi kapcsolatot kell kialakítania a közönséggel azáltal, hogy zöld erőfeszítéseit a márka általános narratívájának részévé teszi, következetes üzenetküldéssel az egész tartalomban.
lépjen kapcsolatba velem, ha további információt szeretne kapni a zöld marketingről, amely megfelel a márkájának, termékeinek és vállalati jövőképének.