Les marques qui sont un exemple de marketing vert

Les entreprises jouent un rôle important lorsqu’il s’agit de faire du bien pour la planète. Et il y a beaucoup d’entreprises qui ont mis en œuvre une approche environnementale dans leurs valeurs d’entreprise et leurs processus de production. Mais il reste difficile pour eux de sensibiliser les consommateurs.

  • Comment font-ils pour amener un consommateur à chercher au-delà de la recherche d’un produit moins cher dans la même catégorie?
  • Comment pouvez-vous laisser les consommateurs rechercher des produits qui durent plus longtemps et exercent moins de pression sur l’environnement?
  • Comment votre produit fabriqué de manière durable peut-il devenir l’option privilégiée par rapport à la production de masse inutile?

Faire du marketing vert de la bonne façon est difficile. Mais il y a pas mal d’entreprises qui l’ont bien compris. Examinons de plus près quelques-unes de ces entreprises.

Une marque de vêtements de plein air extrêmement populaire qui se concentre fortement sur sa responsabilité environnementale&en tant qu’entreprise. Le marketing vert est leur seule stratégie marketing.

Exemple de marketing vert Patagonia

Exemple de marketing vert Patagonia

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Source: Patagonia

Ils sont également un partisan majeur du mouvement Go Green — à tel point que leur énoncé de mission l’est. Nous sommes en affaires pour sauver notre planète.

Patagonia s’est engagée à tout faire pour réduire l’impact sur l’environnement en tant qu’entreprise et elle s’est engagée à tout faire pour allonger la durée de vie des produits que vous achetez. Ils répareront votre fermeture à glissière cassée et trouveront un moyen de réparer votre veste déchirée.

Mais il y a plus dans cette histoire, ils impliquent également le consommateur. Ils sont comme « Si nous nous engageons, alors vous devez également vous engager pour notre cause. »

Donc, s’ils disent qu’ils répareront votre veste, il est de votre responsabilité de la garder à l’écart de la décharge et de la laisser la réparer. S’il ne peut pas être réparé, c’est la même histoire, ne le jetez pas, ils le recycleront pour vous.

C’est formidable de voir une marque qui implique autant ses consommateurs dans leurs propres valeurs.

Exemple de marketing durable en Patagonie

Exemple de marketing durable en Patagonie

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La leçon à tirer ici est qu’il est possible de mettre vos clients au défi de faire les mêmes efforts que votre entreprise pour être respectueux de l’environnement.

IKEA

La marque suédoise de meubles a créé sa propre stratégie durable appelée « Un quotidien durable ».

La conviction fondamentale d’IKEA en tant qu’entreprise est que les consommateurs ne devraient pas avoir à choisir entre des designs élégants, des prix abordables et la durabilité lors de l’achat de leurs produits.

L’entreprise utilise son contenu en ligne pour encourager ses clients à adopter un mode de vie plus respectueux de l’environnement.

Et ils donnent l’exemple avec des pratiques respectueuses de l’environnement qui incluent l’installation de panneaux solaires dans 90% de leurs bâtiments aux États-Unis et la réduction des déchets livrés aux décharges.

IKEA a récolté de nombreuses récompenses marketing grâce à ses efforts écologiques en intégrant leur objectif sous-jacent dans tout ce qu’ils font.

Comme ils le démontrent, si vous utilisez du contenu de commerce électronique axé sur un but à votre avantage en tant que marque, il est important de montrer clairement comment vous embrassez réellement votre objectif.

Hershey

La marque de chocolat emblématique (connue pour l’ingrédient clé dont vous avez besoin pour faire des S’mores) a réorienté son image de marque pour inclure le marketing vert comme ingrédient clé. L’entreprise a fait de l’adoption de pratiques respectueuses de l’environnement une priorité principale.

Classée parmi les dix premières entreprises soucieuses de l’environnement aux États-Unis, Hershey a fait plus que suivre les tendances environnementales.

La société a établi des normes pour l’industrie et c’est formidable de voir que d’autres marques similaires suivent leur exemple.

Hershey est passé au niveau supérieur en réorientant les produits d’entreprise pour leurs efforts caritatifs.

Ils ont également utilisé leur blog pour partager des nouvelles de nouvelles innovations qui pourraient avoir un impact sur la planète, comme une histoire récente sur les emballages de produits réellement comestibles.

Comment commencer avec le marketing vert?

Si vous ne faites que commencer vos efforts de marketing vert, concentrez votre attention sur votre contenu en ligne le plus visible. Cela inclut votre site Web, vos pages de médias sociaux et votre blog.

Les médias sociaux, en particulier, peuvent être une plate-forme efficace pour faire passer le mot sur vos efforts écologiques, car ils vous permettent d’être plus interactif avec votre public.

Mais vous aurez besoin de plus que de simples campagnes intelligentes axées sur l’environnement pour vous connecter avec les consommateurs qui préfèrent faire des affaires avec des marques soucieuses de l’environnement.

Vous devrez également créer un lien émotionnel avec votre public en intégrant vos efforts écologiques au récit global de votre marque avec des messages cohérents dans tout votre contenu.

Contactez-moi pour plus d’informations sur le marketing vert qui correspondrait à votre marque, à vos produits et à la vision de votre entreprise.

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